Dodat PR článek nebo VIDEO PR článek je nutné minimálně 7 pracovních dnů před
vydáním, aby bylo možné článek zhodnotit redakcí a učinit po dohodě s klientem
případné úpravy (korekturu). V opačném případě si ČESKÝ INTERNET s.r.o. vyhrazuje
právo datum vydání adekvátně posunout.
Nadpis, perex a ani samotný text článku nesmí obsahovat slova psaná s velkými
písmeny. Výjimku tvoří názvy zapsané takto v obchodním rejstříku či názvy produktů
tímto způsobem propagovaných. Samozřejmě je velké první písmeno názvu článku a
první písmeno věty či souvětí perexu.
Článek nesmí obsahovat zavádějící, zkreslující, neověřitelné či nepravdivé informace.
Článek musí být psán dle pravidel českého pravopisu a musí dodržovat stylistická a
typografická pravidla.
Nadpis článku může obsahovat pouze jeden vykřičník či otazník, tečka se na konci
názvu nepíše, článek též nelze končit např. třemi tečkami. VIDEO PR článek vždy začíná
slovem Video: a následuje název článku s počátečním velkým písmenem.
Maximální počet znaků názvu článku je 100 znaků (ideálně co nejméně), perexu 255
znaků (ideálně co nejkratší) a celého článku 5 000 znaků (neplatí pro VIDEO PR článek).
Počet znaků je uváděn včetně mezer. Předpokládá se přibližný maximální rozsah 2
strany formátu A4 přirozeného textu (velikost písma 12) včetně nadpisu a odstavců
(neplatí pro VIDEO PR článek).
Minimální doporučený rozsah textu článku by měl být alespoň 3/4 A4 (neplatí pro
VIDEO PR článek).
Článek smí obsahovat rozumné množství zpětných odkazů na stránky klienta, ideálně
nejvýše 3 (neplatí pro VIDEO PR článek).
Celý text ani jednotlivé odstavce nesmí být tučně, podtržené, ani jinak zvýrazněné.
Takto lze označit jen jednotlivá slova, důležitá sousloví, zásadní věty a souvětí, případně
tipy v boxech, ovšem v rozumné míře.
Do článku je možné umístit také jednoduché tabulky (řádky a sloupce bez dalšího
dělení) (neplatí pro VIDEO PR článek).
Je nutné přihlédnout na možnosti použitého redakčního systému, na jednotný
typografický styl serveru, popřípadě omezení jednotlivých prohlížečů (nelze měnit druh
písma, barvu celého textu, výšku řádků, velikost písmen, aj.).
Při sazbě článku je od 1. 8. 2018 preferována mobilní verze a tudíž sazba textu a
obrázku pod sebou a nikoliv vedle sebe.
Fotografie , obrázky, video, PDF:
Úvodní obrázek nesmí obsahovat text, logo firmy, ani žádné jiné reklamní sdělení.
Zadavatel musí mít licenci k danému použití obrázků a fotografií od jejich autora. V
opačném případě bude nést právní odpovědnost za porušení autorského práva a
veškeré náklady vzniklé tímto počínáním budou společností ČESKÝ INTERNET s.r.o. po
zadavateli vymáhány.
Použité doprovodné fotografie a obrázky musí být spojené s tématem publikovaného
článku a nesmí obsahovat nepřirozené množství textu, log či dalších reklamních sdělení.
Minimální velikost použitých obrázků a fotografií je 1200 pixelů na delší straně.
Maximální počet použitých fotografií v článku je 10 (neplatí pro VIDEO PR článek).
Fotografie klient dodá ve formátu JPG, GIF či PNG, barevnost RGB.
Pozice jednotlivých fotografií budou vyznačeny v textu názvem fotografie, případně dle
dohody s redakcí jinak. Doporučujeme přidat ke každé fotografii popisek o doporučené
maximální délce 80 znaků. V popisku se nesmí objevit odkaz (neplatí pro VIDEO PR
článek).
Z jednotlivé fotografie nelze kamkoliv odkazovat, po kliknutí se fotografie pouze
zvětšuje.
Pokud mají být součástí článku videa, musejí být umístěna na YouTube. V textu je pak
potřeba označit místo, kam se video umístí. Ke každému videu je nutné dodat odkaz.
Jestliže je součástí článku PDF soubor, na který se v článku odkazuje, můžeme tento
soubor umístit na náš server (neplatí pro VIDEO PR článek).
Rozsah video článku
Název článku, maximální počet znaků názvu článku je 100 znaků (ideálně co nejméně).
Název začíná slovem Video: a následuje název článku s počátečním velkým písmenem.
Maximální počet znaků perexu (úvodu) je 255 znaků (ideálně co nejkratší).
1 odstavec textu související s videem, rozsah max. 500 znaků (ideálně co nejkratší).
1 prolink z textu v odstavci.
1 konkrétní video umístěné na youtube.com, čili odkaz na toto video.
1 úvodní fotografie na šířku o delší hraně alespoň 1200 pixelů související s videem
(jeho obsahem).
Průvodce pro psaní informačně hodnotného a čtivého PR článku
Výběr tématu:
Zvolte téma, které odpovídá potřebám a zájmu vaší cílové skupiny.
Příklad: „Jak vybrat správnou izolaci pro nízkoenergetický dům?“ nebo
„Porovnání stavebních materiálů pro rodinné domy: cihelné bloky vs. betonové
tvárnice.“
Téma by mělo odpovídat aktuální sezoně či trendům.
Příklad: Na jaře článek „Příprava na stavbu: kdy a jak začít se základy domu?“
nebo na podzim „Jak připravit fasádu domu na zimu?“
Tón a styl:
Pište srozumitelně a přívětivě, ideálně tak, aby si laik dokázal představit
jednotlivé kroky. Odborné termíny využijte v situaci, kdy oslovujete odborníky
a profesionály, jednodušší výrazivo při psaní pro obecnou veřejnost.
Příklad: Místo „Polyuretanová pěna má výborné izolační vlastnosti s nízkou
tepelnou vodivostí“ použijte „Polyuretanová pěna je skvělá izolace, která udrží
teplo v domě a sníží náklady na vytápění.“
Struktura článku:
Nadpis: Musí být poutavý, jasný a odpovídat obsahu článku.
Příklad: „Top 5 materiálů pro stavbu rodinného domu: Který je nejlepší?“
Úvod: Krátce čtenáře uvede do tématu a vysvětlí, proč je článek relevantní.
Příklad: „Výběr správného materiálu pro stavbu rodinného domu ovlivní nejen cenu, ale také pohodlí a náklady na provoz domu. V tomto článku najdete přehled těch nejdůležitějších možností.“
Mezititulky: Rozdělte text do logických sekcí.
Příklad: „1. Cihly a jejich výhody,“ „2. Betonové tvárnice: pevnost na prvním místě,“ „3. Moderní dřevostavby: ekologické řešení.“
Odstavce: Udržujte krátké odstavce (2–4 věty).
Příklad: „Betonové tvárnice jsou oblíbené pro svou pevnost a odolnost. Hodí se zejména pro domy ve vlhkých oblastech, kde oceníte jejich odolnost proti vodě. Nevýhodou může být jejich větší hmotnost.“
Seznamy a body: Pro výčet informací používejte seznamy nebo odrážky.
Příklad: Výhody betonových tvárnic:
- Vysoká pevnost a odolnost
- Skvělá akumulace tepla
- Odolnost proti vlhkosti a plísním
Obsah a hodnotnost:
Poskytněte užitečné, konkrétní informace. Čtenář by měl mít pocit, že si odnáší něco hodnotného.
Příklad: V článku o izolaci uveďte konkrétní příklady, jako jsou doporučené tloušťky izolace pro jednotlivé části domu (střechu, stěny, podlahu).
Věnujte pozornost aktuálnosti informací.
Příklad: V článku o ekologických stavbách zmiňte nové normy či trendy, jako jsou pasivní domy nebo zelené střechy.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO):
Použijte klíčová slova přirozeně v rámci textu, ale nepřehánějte to.
Příklad: „Energeticky úsporný dům“ místo nadměrného opakování „nízkoenergetický dům.“
Doplňte obrázky, grafy nebo videa, pokud to obsah vyžaduje. Nezapomeňte na popisky.
Příklad: Graf s porovnáním cen různých izolačních materiálů.
Závěr:
Shrňte hlavní myšlenky a nabídněte čtenářům další kroky.
Příklad: „Výběr správného stavebního materiálu je klíčový krok při stavbě domu. Doporučujeme se poradit s odborníky a zvážit nejen cenu, ale i dlouhodobé vlastnosti materiálů. Chcete vědět více? Kontaktujte nás prostřednictvím formuláře na našem webu.“
Přidejte decentní výzvu k akci.
Příklad: „Máte dotazy? Zavolejte nám nebo si přečtěte náš další článek: Jak ušetřit na stavbě domu.“
Kontrola kvality:
Před publikací si článek přečtěte a opravte případné chyby.
Vyhněte se složitým větám a odborným termínům, pokud nejsou nezbytné.
Příklad: Místo „tepelně izolační parametry ovlivňují úroveň tepelných ztrát“ použijte „kvalitní izolace snižuje tepelné ztráty a ušetří vám peníze.“
